Google+ y Facebook: encuentre las diferencias

Una flecha hace dos días nos indicaba en el portal de Google que ya estaba lista la nueva red social para ser utilizada. Los cambios en Facebook aparecen cada vez más seguidos y muchos de estos, debido a la antigüedad que posee, suelen molestar a los usuarios.

Google+ sumó 25 millones de usuarios desde que fue lanzada el 28 de junio. A Facebook le tomó casi 3 años alcanzar esa cifra de usuarios y a twitter algo más de 30 meses.

Es por eso que comenzaron una competencia feroz. El primer paso, como mencionamos e publicaciones anteriores del blog, fue realizar listas. Google+ separa la lista en círculos (Amigos, conocidos, familia, seguidores) y además brinda la posibilidad de crear nuevos grupos como por ejemplo Fútbol o Gimnasio. Facebook incorporó la semana anterior el sistema de listas inteligentes, es decir que por medio de la comunicación con nuestros amigos, más los datos que posea cada uno, nuestros contactos se categorizan automáticamente.

Otro de los cambios que hizo el gigante creado por Mark Zuckerberg, es la incorporación de Ticker. En el margen derecho de la página de inicio, un menú ofrece las últimas noticias acerca de nuestros amigos: qué foto subieron, si se conectaron o ya están off line. A partir de allí podemos dirigirnos con tan sólo con un click a la actividad que ese usuario está realizando. Mayor practicidad y comodidad.

Pero allí está el problema. Cualquiera puede acostumbrarse a los cambios, pero dudamos que nos podamos amoldar a los más seguidos, ya que además de todo esto, Facebook ahora muestra las noticias más importante primero, las ordena por orden jerárquico también automáticamente.

A LA ESPERA DEL ANUNCIO…

Mark Zuckerberg, creador de Facebook, asistirá a una conferencia, en donde anunciará la asociación de su red social con otras grandes empresas. Algunas de ellas son: Netflix, Hulu, Vevo y Spotify.

La publicidad on line es cada vez más costosa

El aumento de los anuncios display hace que el precio de los mismos aumente, en relación al primer semestre del año pasado un 10% más, según un informe realizado en Alemania por Adscale.

Para aquellos que no entiendan, los anuncios display son cualquier formato de anuncio con elementos gráficos, de audio o de vídeo, aparte del texto básico. Se incluyen todas las variaciones de los formatos de anuncios gráficos y de vídeo. Estos formatos se pueden mostrar en la Red de Display de Google.

El aumento de anuncios trae como consecuencia directa el incremento de los mismos. El empleo de targeting aumentó un 18% durante la primera mitad del año.

Matthias Pantke, director de Adscale

Dentro de la gran variedad de formatos, los que tienen imagen en movimiento  fueron los que más aumentaron su apariencia, y en cuánto a precios, los avisos pre roll, es decir, aquellos que se ven antes del video seleccionado, que duran entre 10 y 30 segundos, subieron un 11% más que el año pasado.

El director de Adscale, Matthias Pantke, afirmó que en 2012 la publicidad on line será tres veces más costosa. Anteriormente, la Asociación Federal de Economía Digital de Alemania (BVDW), que vaticinó para 2011 una inversión bruta en publicidad display de 3.800 millones de euros, un 20% que con respecto al año anterior.

Fuente: marketingdirecto.com

Google, la marca más valiosa

Un informe de Brand Finance Global 100 colocó en el puesto número uno de las empresas más valiosas del mundo a Google. Su valor es de 48.278 millones de dólares.

El informe, que es realizado mediante un proporcional del valor monetario intangible y la valoración de los consumidores con respecto a la compañía, da a conocer otros resultados.

Apple, ya sin Steve Jobs, permanece en el segundo lugar con 39.300 de dólares. 

Con respecto del último estudio de Brand Finance, Apple ha ascendido seis puestos en tan sólo un año. La pelea entre los grandes continúa en pie. Otro informe realizado por la agencia Millward Brown, sitúa a Apple en el primer lugar frente a Google.  Por otro lado, Brand Finance explicó el ascenso de Apple podría atribuirse a su diseño, consumidores fieles y buenas acciones de marketing.   

Microsoft se encuentra en el tercer puesto con 39 millones.  El cuarto lugar corresponde a IBM. Esta es la primera vez que los cuatro primeros lugares son ocupados por empresas relacionadas directamente a la tecnología.

Para completar en ranking de las 10 marcas valiosas, podemos seguir con Wal-Mart, Vodafone, General Electric, Toyota, AT&T y por último HSBC.

Buenos Aires, por una publicidad responsable

Hoy concluye la V Reunión Anual de la Red Latinoamericana de Organismos de Autorregulación Publicitaria que se realizó en Buenos Aires. Allí se habló acerca de la comunicación publicitaria responsable.

Ante el avance de las redes sociales y la influencia que la publicidad posee en la sociedad varios organismos se reunieron con el fin de tomar responsabilidad ante esta tendencia.

Algunos de los participantes la Cámara de Anunciantes (CAA), la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y contó con la presencia titulares de las representaciones de las entidades regulatorias de Brasil, Chile, Colombia, El Salvador, México, Paraguay, Perú y Uruguay y otro con los miembros de Autocontrol España, y la European Advertising Standards Alliance (EASA), la Cámara de Comercio Internacional (ICC) y la Federación Mundial de Anunciantes (WFA). Además, el encuentro contó con la presentación del presidente de la agencia de publicidad BBDO y del Círculo de Creativos Argentinos (CCA).

El principal tema a tratar fue la responsabilidad, autorregulación y control con que se maneja la publicidad hoy. A la hora del debate, los puntos a debatir fueron publicidad sobre bebidas alcohólicas, productos para más chicos y alimentos.

Microsoft, Yahoo! y AOL pactan un acuerdo de publicidad

Tres grandes rivales se unieron para solucionar una problemática: la publicidad en internet. Para colaborar en ese ámbito, Microsoft, Yahoo! y AOL la distribución publicitaria de anuncios gráficos. Actualmente tanto Google como Facebook, aumentaron la cuota publicitaria.

¿En qué consiste el pacto? Si una de las tres compañías recibe un importante contrato de un cliente para este tipo de espacios publicitarios, aprovechará igualmente los espacios libres de los sitios de las otras compañías y se distribuirán los ingresos. De esta manera se recuperarán los ingresos tratados por agencias de publicidad.

Con el objetivo de volverse más competitivos con el gigante Google, esta iniciativa también intenta atraer más anunciantes y repartir ganancias. La meta de Microsoft, Yahoo! y AOL hablar con sus clientes para que anuncien en la nueva plataforma. El nuevo pacto se implementará en 2012.

Si bien estas empresas son las creadoras de esta alianza, una idea a futuro es ir incluyendo a otros sitios, para ir obteniendo más oportunidades, recuperar espacio y frenar a Google, ya que este año superó a Yahoo! es ingresos publicitarios.

El acuerdo entrará en vigor a finales de año como ya mencionamos y no exigirá exclusividad para ninguna de las compañías: es decir, si quieren trabajar con alguna red publicitaria o compañía de anuncios (o incluso Google), podrán hacerlo.

Facebook: lanzan las “listas inteligentes” de amigos

No conozco a muchas personas que hayan clasificado a sus amigos de Facebook en listas. Ante las posibilidades que ofrece Facebook para compartir, jugar y crear, era absurdo pensar que todos categorizaríamos a nuestros contactos.

Debido a esta falencia, y ante la competencia del gigante Google +, que separa en círculos los amigos que se encuentren en la red, Facebook lanzó un nuevo sistema de “listas inteligentes”. Éstas  ayudan a todos los usuarios de la red social más grande y visitada del mundo a ahorrar tiempo, ya que se encarga automáticamente de separar a los amigos en cuatro categorías: trabajo, escuela, familia y ciudad.

El director de gestión de producto de Facebook, Blake Ross, aseguró que cree que es la manera de que la gen te realice listas en el futuro e indicó que tanto él como el resto de equipo estuvieron trabajando “durante cuatro años” en el proyecto.

Las listas inteligentes observan los perfiles de los amigos para averiguar diferentes datos, que pueden ir desde la edad hasta el colegio que asistió la persona, para luego obtener coincidencias y así englobar, a partir de ese vínculo en común unirlo con el usuario.  La categoría de la ciudad se clasifica por regiones designadas, ya que amigos que viven cerca pueden residir en ciudades diferentes. Facebook también permitirá a cada miembro la creación de una lista de personas que están “más cerca de ellos que nadie en el mundo”, según Ross. 

Facebook, que en la actualidad posee 750 millones de usuarios, implementó también recientemente medidas de selección y de seguridad. Este cambio sumado a las “listas inteligentes” refleja la guerra entre los dos gigantes, ya que Google+ desde su lanzamiento obtuvo más de 10 millones de usuarios. ¿Quién ganará la batalla del milenio?

Womenalia, la red social para mujeres profesionales

Dirigenfemenino.com nació a finales de Octubre de 2009 con el fin de  promover una red social para mujeres profesionales. Hoy cambia de nombre y estilo y se convierte en womenalia.com

Este proyecto fue ideado por la Fundación Juan Morera Vilella y recibió el apoyo del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, a través de la concesión de un Plan Avanza.

Actualmente Womenalia Networks, según indica su sitio web, es una S.L. con vocación internacional que nace como respuesta a la necesidad de nuestra sociedad de incorporar a muchas más mujeres profesionales en puestos directivos de empresas. Muchas más empresas creadas por mujeres y fomentar el autoempleo de la mujer para una mayor conciliación familiar y laboral.

De esta manera, Womenalia.com se convierte en el sitio similar a LinkedIn pero específicamentese enfoca a mujeres profesionales. Las mujeres pueden además hablar sobre negocios y temas especializados para contar sus experiencias. La red no sólo está dirigida a mujeres, sino también a hombres que estén apoyando la iniciativa de la web

Womenalia.com ofrece la posibilidad de acceder a secciones profesionales: comunidad, noticias, foros, grupos, eventos, blogs, documentación, contactos, formación.

Womenalia destaca como misión el hecho de fomentar e impulsar la presencia de mujeres en puestos directivos, en la creación de empresas o en la generación de auto-empleo. Además ofrece un servicio de información y herramientas que incluye: secciones profesionales como comunidad, foros, grupos, eventos, blogs, documentación, contactos, formación. Asimismo, en los próximos meses apliarán secciones con la guía de la mujer profesional, empleo, colaboradores y expertos, coaching, mentoring, programa freemium, embajadoras y libros. 

También incluye Secciones lifestyle: protocolo, moda, belleza, salud, bienestar, gastronomía, viajes, ocio, cultura, motor, shopping, outlet, mascotas, deportes, casa y decoración, bebes, niños y maternidad, juegos, solidarias, tecnología y medio ambiente.

¿Quieren escuchar más de Womenalia por parte de sus propios integrantes?

                                      Video explicativo sobre la red social para la mujer profesional

Marketing on line: el contenido, lo más importante

Una encuesta del Content Marketing Institute (CMI) publicada en el sitio web http://www.theslogan.com indica que el contenido continúa siendo lo más importante a la hora de establecer una estrategia de marketing on line.

Por medio de este sondeo entonces, CMI realizó una lista de cinco tácticas de contenido, dentro de ellas se colocaron propuestas en una lista. Aquí haremos un repaso de las más importantes para que puedan utilizarlas para su página:

• En primer lugar el blog se destaca como la táctica más importante a nivel contenido. Los blogs, debido a su lógica, permiten la generación de contenidos nuevos, optimizados con SEO y la interacción con los usuarios a través de los comentarios.

• Newsletters. Este servicio, como ya mencionamos en anteriores publicaciones en nuestro blog, ayudan a la comunicación e información acerca de novedades.  Debemos recordar su periodicidad y tener en cuenta un buen diseño.

• En tercer puesto, encontramos a los white papers. ¿Qué son los White papers? Son reportes que abarcan diferentes temas y tienen la característica de ser muy extensos. Al ser descargados por los usuarios observan la dedicación de la empresa, y el conocimiento que expresa como autoridad.

• eBook es la quinta táctica en este ranking. Son muy silimares a los White papers, pero a la vez son más extensos, con mucha información lista para ser leída.

• Otra táctica es la de los testimoniales. Es decir, declaraciones de clientes explicando la efectividad del producto, las ventajas de adquirió con este, y como ayudó a resolver sus incovenientes.

A la hora de elegir una red social, CMI eligió Twitter antes que Facebook. La explicación de la elección es el microblogging permite la interacción constante en tiempo real.¿Ustedes ya saben cuáles de estas herramientas pueden utilizar para mejorar su estrategia de Marketing on line?

Facebook duplicó sus ingresos por publicidad

El gran gigante de las redes sociales, en medio de su batalla con Google, duplicó a 1.600 millones de dólares sus ingresos mediante publicidad.

Según un informe de Reuters, el volumen de negocio de Facebook se duplicaron en el primer trimestre de 2011 comparado con el mismo período hace un año a $ 1.6 mil millones. El margen neto se destaca por sus 500 millones durante el mismo período, que fue sólo tienden a olvidar, de hecho, un negocio rentable.

Facebook no realizó ningún comentario de las cifras que salieron a luz ayer, ya que la compañía no divulga los números que maneja a nivel ingreso.

Facebook fue creado por Mark Zuckerberg, quien es presidente ejecutivo, en un dormitorio de Harvard en el 2004, hoy tiene más de 750 millones de usuarios. Es la red social más visitada y posee millones de fans alrededor del  mundo. El sitio propone compartir fotos, videos y enlaces y unir amigos mediante parentescos, trabajo, escuela, gustos en común, etc. En este contexto, representó casi un tercio de todos los anuncios publicitarios exhibidos en Internet en los Estados Unidos durante junio, más que la sumatoria total de Yahoo, Microsoft, Google y AOL Inc de acuerdo a la firma analítica comScore.

Pese a estos favorables números para Facebook, aún se siente el temor ante el crecimiento de Google, y sobre todo de su red social Google +, ya que en tan sólo 15 días 10 millones de usuarios se registraron.

Mark Zuckerberg, creador y presidente ejecutivo de Facebook

Publicidad ¿social?

Si de publicidad social hablamos, podemos decir que todas las publicidades tienen cierta carga social dependiendo de la sociedad y de sus valores vigentes, pero existen varios casos en donde este tipo de publicidad toma doble sentido y también remite a la significación de la mejora de los individuos y las sociedades en las que viven.

En esta rama, se intenta alcanzar no un beneficio comercial, sino que un bienestar que pueda ayudar a varias personas. De todos modos, se toman técnicas del marketing para poder desarrollar de manera correcta.

Uno de los ejemplos de publicidad comercial podría ser para proteger a  los menores, decirle NO a la violencia de género y dar todas las herramientas para luchar contra ella, publicidades para fomentar la donación de sangre, campañas en contra del consumo de tabaco, entre muchos ejemplos más:

La publicidad social apoya la difusión de valores y actitudes en la sociedad. Muchos podrían pensar que el problema de la publicidad social es cuando existe un producto de por medio, por ejemplo que una campaña para la protección infantil la apoye una marca de pañales. Pero la sociedad en la actualidad traspasó las barreras, los valores vigentes ya no son los mismos de antes y todo se sale del eje, cuando se vende mediante una publicidad que puede ser confundida con una social para apoyar el sexismo y aumentar las ventas en un salón de belleza…

                                            "Tené buen aspecto en todo lo que hagas"

Esta publicidad de una conocida peluquería de Canadá generó polémica ya que satiriza al extremo la violencia de género.  Fluid Hair utilizó la foto de una elegante mujer golpeada que es secundada por un hombre a punto de entregarle un collar de diamantes. El slogan elegido fue: "Tené buen aspecto en todo lo que hagas".  ¿Hasta qué punto se puede ridiculizar una temática semejante? Luego de varios trabajos excelentes para conseguir que esto no suceda, un salón de belleza decide ironizar la situación en su máxima potencia. Volvamos a la definición del comienzo: “dependiendo de la sociedad y de sus valores vigentes”. Valores vigentes. Allí esta la respuesta. Allí tendría que estar la reflexión.

Flashmob, tendencia en publicidad

Las publicidades abundan en la ciudad y muchas veces a pesar de los gastos y las ideas puestas en ellas, no llaman la atención. El público en la actualidad es un gran apreciador de la creatividad, y si de creatividad hablamos, la nueva herramienta denominada Flashmob es la elegida para captar la atención de una gran mayoría.

Flashmob proviene del inglés "flash" (ráfaga o destello) y "mob" (multitud) y consiste en la acción común de varias personas en un mismo lugar para realizar un baile o un acting y luego retirarse como si nada hubiera ocurrido. Ante la necesidad de encontrar nuevas maneras de comunicar se comenzó a usar esta herramienta ligada a la publicidad.

Para que todos puedan entender el concepto, les dejamos un ejemplo claro de Flashmob, en este caso de una marca de celulares:

Su popularidad está creciendo debido al contacto directo de la marca con el público. Siempre esta disciplina es filmada y enviada instantáneamente a las redes sociales. Esto genera una repercusión mediática masiva totalmente gratis. Es una nueva manera de ganarle 

a la saturación de mensajes conocidos con un formato común.

En Argentina, hace pocos días se organizó el primer Flashmob masivo, en donde avestruces corrían por la ciudad de Buenos Aires y un grupo de personas comenzó a bailar:

No solamente es utilizado para vender, muchas veces estas reuniones organizadas tienen otros objetivos como brindar un mensaje sin la necesidad de comercializar, homenajear, como en el caso de México que rompió el récord de 13.957 bailarinas realizando una coreografía de Michael Jackson para recordar al rey de Pop, o durante un recital de Black Eyes Peas en donde una increíble cantidad de personas quiso brindarle una sorpresa a la famosísima conductora de televisión Oprah Winfrey:

Una nueva forma de hacer publicidad está de moda. Perfeccionista, creativa, joven e innovadora. Es estética y agradable a la vista y deja la saturación del mensaje para la venta de lado. ¿Pasará de moda esta tendencia o finalmente llegó para quedarse?

¿Twitter mostrará más publicidad?

Hace un mes Twitter dio a conocer que colocaría anuncios para que sean visibles en nuestras cuentas de microblogging, pero con la particularidad que todas aquellas publicidades  estaban relacionadas con el perfil del usuario,  de modo tal que una persona que seguía una marca de ropa, podía ver uno de los llamados Promoted Tweets de alguna casa de vestimenta en particular en su perfil.

Twitter cambió de estrategia y esta vez, los anuncios aparecerán aunque el usuario no siga estas cuentas. Este cambio provocó cierta sorpresa en los miembros del mundo de 140 caracteres, pero de todas maneras Twitter indicó que no colocará publicidad que a los usuarios les moleste, sino que seguirá con la línea de enviar anuncios dependiendo de los gustos e intereses de cada persona.

Otro de los cambios significativos es la opción que Facebook también insertó hace meses. A partir de ahora ya no se podrá seleccionar la opción de desaparecer los anuncios, quedarán allí sin poder quitarlos. Si bien no son molestos y Twitter informó que la publicidad aparecerá solo cuando se acceda al timeline desde el sitio web oficial, tendremos que acostumbrarnos a las nuevas novedades. Es clara la intensión de Twitter: ampliar la posibilidad de anunciantes y a su vez no molestar a los usuarios, porque de esta manera bajaría su número y ya no sería un negocio netamente rentable.

En octubre del año pasado Twitter comenzó a idear un intenso plan de publicidad, ya que la cantidad de usuarios crecía notablemente de a miles por día, pero no obtenía  ganancia alguna. La incorporación de Dick Costolo, el nuevo CEO, creación de cuentas y trends relacionados a anuncios y la suma de 19 personas al sector publicitario, marcan la diferencia del año pasado a la actualidad. 

Finalmente Twitter obtuvo lo que deseaba, su cantidad de seguidores no bajó y aumentó su capacidad rentable. Otro éxito de una estrategia desenvuelta en una red social, red de negocios, al fin.

Se acerca el Quinto Congreso Nacional de Marketing

El Quinto Congreso Nacional de Marketing, un evento en donde se llevará a cabo discuciones que apunten a interactuar con diferentes actores vinculados con el diseño de propuestas y tendencias para los consumidores, se desarrollará desde el próximo lunes en la ciudad de Córdoba.

El evento, organizado por al Universidad Blas Pascal, comenzará el lunes próximo en el Hotel Sheraton de la ciudad de Córdoba, y se extenderá hasta el martes bajo el lema Marketing y Comunicación, del poder de la sinergia.

Imagen del Cuarto Congreso Nacional de Marketing

Algunos de los temas que se tratarán en los dos días son: Estrategia, Marketing y Comunicación, tendencias de consumo, Insights, brief, Marketing y comunicación Mil y en Redes Sociales, nuevos enfoques de la comunicación institucional, comunicación on line, entre otros.

Desde la organización confirmaron, entre otros, las disertaciones de Rafael Bustamante, miembro del Consejo Académico de la Asociación Argentina de Marketing (AAM) y socio de Cicmas Strategy Group; Marcelo Guío, decano de la Facultad de Diseño y Comunicación del Instituto San Ignacio de Loyola (ISIL), de Lima, Perú. También la presencia de Francis Petty, CEO y cofundador de GroovinAds y director de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE); Guillermo Schulmeier, cofundandor y CEO de Emprendia y Pablo Lezama, socio de la Asociación Planners Group de Argentina.

Los interesadosen el evento de marketing más importante del interior del país pueden ingresar al sitio http://www.ubp.edu.ar/congresomkt/ e inscribirse mediante el sitio web. A todos aquellos que poseen dudas, les recomendamos ingresar en la Fan Page de facebook, que ya posee alrededor de 600 seguidores http://www.facebook.com/congresodemarketing.






Fuente: Télam