Comenzó la segunda edición del Marketing Hall of Fame en Argentina

Desde ayer, aproximadamente mil profesionales de marketing, comunicación y publicidad se reunieron en una de las sedes de la Universidad de San Andrés para decidir qué marcas integrarán el Marketing Hall of Fame.

La segunda edición de Grandes Marcas tiene como objetivo elegir las marcas con una trayectoria sólida del marketing, el desarrollo y el crecimiento. Además debe demostrar éxito y vigencia, cualidades obtenidas con un buen concepto de marketing. No necesariamente deben ser empresas con una historia detrás, sino que también podrán obtener un lugar en el Marketing Hall of Fame todas aquellas innovadoras y generadoras de impacto. Todos estos aspectos serán tenidos en cuenta por el Comité de Nominación.

Grandes Marcas se realiza por primera vez en Argentina bajo licencia de AMA/NY, y cuenta con el patrocinio de la Universidad de San Andrés, Clarín, Telefé, Millward Brown Argentina y cinco Brand builders: Young & Rubicam Argentina, BBDO Argentina, DDB Argentina, Ogilvy Argentina y JWT Argentina.

La entrega de las distinciones será en septiembre, durante la ceremonia de premiación de Effie Awards 2010. Hasta el 9 de septiembre habrá tiempo para decidir. ¿Cuáles son sus favoritos?

Y los nominados son…

Según el sitio web Adlatina.com, los nominados a entrar en el Marketing Hall of Fame, son los siguientes:

• Marca Empresa, Producto o Servicio global por su trayectoria en la Argentina:

Bayer
McDonald’s
Unilever
Visa
Volkswagen

• Marca Empresa, Producto o Servicio de origen local

Arcor
Banco de Galicia
Clarín
La Serenísima
Molinos

Un newsletter ideal

A la hora de informarles a nuestros clientes  cualquier noticia de nuestra empresa, ya sea nuevas incorporaciones o nuevos productos, por ejemplo, lo ideal es crear un newsletter, es decir idear un boletín de novedades para que sea enviado a las personas que queremos que les llegue esa buena data.

• Los pasos fundamentales para poder realizar un buen newsletter son sencillos, pero todos deben ser tomados en cuenta, ya que si bien enviarlo es gratis, corremos el riesgo de saturar al receptor y lograr que éste nos elimine

• Uno de los principales pasos a tener en cuenta es:

• Realizar un buen diseño de página, con un profesional, de modo tal que la organización de las novedades estén prolijas.

• Enviar a todos los contactos deseados aclarando en el asunto el motivo del envío del newsletter. Es decir, si el motivo respecta a promociones, se puede colocar rebajas de Agosto. Si el motivo es el nuevo producto, se puede escribir “¿Conocen el nuevo software de X?”.

• Los links a la página deben estar en el primer párrafo, cerca de la información principal.

• No enviar más de cuatro al mes, podría cansar a los receptores.

• Debemos tener en cuenta que el mail no sea demasiado pesado porque tardará en abrir y es molesto para el contacto.

• Delegar un asistente especializado en la redacción del boletín.

Los boletines electrónicos, especialmente los originarios de compañías, pueden en ocasiones ser considerados spam. Muchas páginas web que requieren registrarse como usuario suelen incorporar suscripciones a uno o más boletines informativos, estando las opciones de suscripción preseleccionadas. 

Publicidad y alcohol, sin moderación

Luego de  alcanzar resultados incalculables con la moderación de publicidades de tabaco, se está planteando realizar lo mismo con el alcohol. De hecho, según estadísticas se sospecha que el aumento de consumo de alcohol en las mujeres jóvenes creció debido a que en los 

últimos años se incluyó mucho más a este grupo en los comerciales.

Las compañías de bebidas alcohólicas invirtieron 1.900 millones de dólares en todo tipo de publicidad en los Estados Unidos en el año 2002. De este total, el porcentaje de inversión en revistas fue del 21 por ciento, según la encuesta publicada por los Archivos de Medicina Pediátrica y Adolescente.

Los números en publicidad televisiva, radial y gráfica son realmente altos, pero existe otro flagelo que se hace presente en esta guerra entre la prevención y la persuasión: la publicidad estratégica realizada por los boliches bailables.

Las discos incitan el consumo de alcohol realizando estrategias como por ejemplo ofreciendo promociones como “2 x 1”, “Happy hour” o descuentos en la barra.

El concejal argentino Juan Carlos Giménez impulsó la idea de que los locales nocturnos dejen de publicitar alcohol para atraer más clientes. Su propuesta tomó estado legislativo en la sesión ordinaria del 28 de agosto, y actualmente se encuentra en manos del Ejecutivo, que estudia la factibilidad del proyecto.

El problema también fue planteado por la Organización Mundial de la Salud (OMS), que pidió a los gobiernos que “apliquen más medidas para reducir el impacto del consumo excesivo de alcohol, que causa cada año 2,5 millones de muertes y es el tercer factor de enfermedad y discapacidad en el mundo”. 

La OMS señala también que los países que reconocieron la importancia de los efectos del tabaco lograron controlar disminuir el consumo entre sus habitantes. Junto con la Unión Europea, intentaron prohibir las publicidades en 2001. Lograron así, que las tabacaleras agregaran en el atado de cigarrillos la leyenda “El fumar es perjudicial para la salud” o frases similares que indicaran las consecuencias de consumir tabaco. Además leyes antitabaco como las aplicadas en España demuestran que con una correcta regulación se puede controlar el consumo de este tipo de drogas que causan millones de muertes por año.

¿Qué será del futuro de Apple sin Steve Jobs?

El líder de la famosísima empresa renunció a causa de sus problemas de salud. ¿Cuál es el rumbo de la compañía madre en tecnología y marketing luego de la ida del mayor organizador?

El miércoles Steve Jobs anunció su renuncia debido a sus ya conocidos problemas de salud, pero de todas maneras los mercados no recibieron esta noticia con muy buena cara. Debemos recordar que Apple es la segunda compañía del mundo por capitalización bursátil, en excelente salud financiera, caía más del 5% en los intercambios electrónicos tras el cierre de la Bolsa de Nueva York. 

La inquietud que se mete en los negocios es si Apple logrará mantener este nivel, sin el creador de innumerables inventos, entre ellos el Iphone.

El magnate del sector informático a nivel mundial Jobs ayudó a la popularización de la computadora personal a finales de los años 1970. Fue uno de los primeros en prever el potencial de los sistemas de Interfaz Gráfica de Usuario (GUI).
Después de tener problemas con la cúpula directiva de la empresa que él mismo fundó, Jobs fue despedido de Apple Computer en 1985, regresando a la compañía en 1997, donde ha sido director ejecutivo hasta el miércoles.

Aumentan las inversiones de Marketing Digital

Los informes de este año de Direct Marketing Association (DMA), a diferencia de las de 2010, indican que la inversión por parte de las empresas en Marketing Digital aumentará considerablemente.  

Este fenómeno se debe al aumento de usuarios que sumó Facebook y Twitter. Las empresas prefieren invertir en estas plataformas ya que público de todo tipo se concentra en los medios sociales, de hecho Facebook indicó recientemente que la mayoría de usuarios que concentra son personas mayores a los 30 años de edad.

Las marcas no sólo realizan su desarrollo social y realizan un seguimiento de su empresa mediante la creación de una FanPage, Perfil o grupo; sino que además invierten en publicidad y avisos en estos canales.

Debemos tener en cuenta, que para invertir en publicidad tenemos que contar con dinero, pero para lanzar nuestro desarrollo en las redes sociales, sobre todo en las más populares, Facebook y Twitter, lo único necesario es tener el claro que queremos plasmar en las redes, ser constantes y brindar información, soluciones y responder las dudas que los usuarios expresen. (De todas maneras pueden visitar publicaciones anteriores acerca de los tips para desarrollar una estrategia).

Tal como observamos en el posteo anterior, el Email Marketing es valorado y es una apuesta fuerte en este proceso de inversiones. El presupuesto para este año también estará destinado  a estrategias y asesoramiento en cuanto a SEO y publicidad móvil.

Según otras estadísticas, la inversión en Marketing on line no anclará este año, sino que irá creciendo en 2012  debido a que tanto para el hoy, como para el mañana, la estrategias digitales son la prioridad para el desarrollo empresarial.

Las ventajas del Email Marketing

Una ventaja que nos ofrece internet es poder enviar un correo electrónico a todas aquellas personas que estén interesadas en informarse acerca de nuestros nuevos productos y servicios.

Los usuarios pueden subscribirse o bien, podemos enviar mails para proponerles recibir la data. Todos poseemos acceso a nuestra casilla de correo, muchos de nosotros a diario. De hecho, la tecnología ha logrado que los mails puedan llegarnos en momento real a nuestro teléfono celular, dejando de lado las excusas para no verlos.

Esta forma útil de llegar a la gente sirve para las grandes empresas pero sobre todo para las chicas, ya que no tiene la necesidad de imprimir folletos por cantidad y utilizando colores, que implica un gasto realmente alto. Esta forma permite enviar virtualmente una carta, un aviso, una invitación diseñada especialmente para la ocasión. Es importante que el diseño sea llamativo, pero que no esté muy cargado, debido a que de esta manera pesará más y no le resultará tan sencillo al receptor abrirlo.

Es gratuito, pero de todas maneras no hay que abusar de esta herramienta, ya que al saturar a nuestros usuarios registrados, ya sea con la cantidad de mails o con la repetición de los mismos, sólo lograremos que se desliguen y no formen más parte de esta modalidad que proponemos.

Otra de las ventajas es que podemos llegar a clientes de todo el mundo, porque como dijimos, es un servicio totalmente gratuito.

La mayoría de los mails que envía una empresa no son personalizados, pero podemos usar este método para poder dirigirnos al público de manera más individual. Esto genera otra sensación en el receptor, se ve como más atendido por parte de la empresa. No es lo mismo recibir un mail que comience con la frase: “Estimados usuarios” que “Estimado Carlos”, por ejemplo. La información será la misma, sólo debemos cambiar el nombre. Es un paso muy fácil que provoca efectos notablemente favorables.

Otro punto a favor del Email Marketing es su efectividad. Mediante conteos podemos saber quiénes abren el mail, por cuánto tiempo es leído y cuántos usuarios clickearon en el sitio web que propone el correo electrónico. Esto es muy importante porque muchas empresas, como por ejemplo, medios digitales, subsisten de las visitas que tenga la página, por lo tanto creando un buen diseño y enviándolo correcta y moderadamente se puede lograr que la información llegue a todo el mundo y que nuestro sitio reciba muchas más visitas. El Email Marketing es, por ello, la herramienta que nunca pasa de moda.

Twitcam: ¿Qué ves cuándo me ves?

En publicaciones anteriores pudimos observar cómo aprovechar al máximo la herramienta de Twitter para que el rendimiento de tu empresa o servicio aumente, y subas un escalón más en el mundo de las redes sociales. Pero esta vez, te traemos una nueva aplicación muy original. Twitcam permite transmitir en vivo utilizando tu cuenta de Twitter.

¿Cómo se utiliza la Twitcam?

Es más sencillo de lo que creemos. En primer lugar debemos entrar a la página http://twitcam.com y loguearnos con nuestro mismo usuario y contraseña que nuestra cuanta de Twitter. Clickeamos en “Broadcast live” para comenzar a transmitir en directo. Para ello, debemos tener conectada nuestra cam web.

Luego de este proceso, podemos pasar al link a cualquier página o medio para que sea visto por las personas que querramos.

¿Para qué sirve realizar una transmisión por Twitcam?

Dependiendo de la empresa o el servicio que se ofrezca, se le puede dar diferentes usos. Por ejemplo si un medio de comunicación por internet desea transmitir sus ideas en tiempo real, podría realizar una twitcam, o un grupo de periodistas deportivos podría dar sus propias opiniones sobre un partido de fútbol en directo. Una banda podría realizar shows virtuales en vivo para ofrecer su música y darse a conocer, y así los ejemplos podrían continuar...

O bien una reunión importante podría ser compartida, al igual la apertura de alguna sucursal o central. Momentos en movimientos que deseamos compartir. Además podemos realizar videoconferencias muy fácil y velozmente. 

¿Cuál es la ventaja de transmitir vía Twitcam?

• En primer lugar, pueden observar lo que deseas transmitir no en tan sólo 140 caracteres, sino en pura imagen audiovisual y en tiempo real.
• Utilizando el link, se puede colocar en cualquier lado. Es una manera muy fácil que te puedan seguir y ver, ya que sólo el receptor debe hacer un click.
• Los comentarios también son en tiempo real, por lo que permite que los usuarios que están viendo el video analicen, critiquen, saquen conclusiones sobre lo que están viendo. Al mismo tiempo pueden realizar preguntas para que sean respondidas en ese mismo momento.