La publicidad online marca récords históricos

Superar la inversión de otros grandes medios como por ejemplo el televisivo, es difícil de lograr, pero Internet ha alcanzado esa misión y va por más.

La red se convirtió en los últimos cinco años en el lugar más llamativo para insertar publicidad. Fue Estados Unidos quien rompió el récord, ya que logró alcanzar la cifra de 23 mil millones de dólares, un 22 por ciento más que hace dos años.

Dato curioso para los lectores, pero muy interesante e importante para todos aquellos que poseen negocios y aún no saben dónde y cómo invertir.

La asociación International Advertising Bureau (IAB) en Estados Unidos realizó un estudio en donde se registró el incremento y además detalló el gasto de 11.260 millonones de dólares en buscadores.

La publicidad móvil ocupa un gran espacio y es el sector que más se ha desarrollado en este último tiempo.

QR Code: la fusión de marketing y tecnología

En Argentina, vimos este año un código, un dibujo formado por puntos y barras en muchísimas publicidades, propagandas, campañas políticas, promociones, que nos podría llegar a proporcionar información acerca de un tema. Ese dibujo llamado código QR fue creado en 1994 y publicado en 2000 y es, actualmente, una de las estrategias de marketing más loables y sencillas.

El código QR para web de AML Marketing Relacional

Ante la necesidad de crear nuevas ideas que llamen la atención de las personas, esta herramienta permite interactuar con los consumidores, de modo tal de hacerlos partícipes en ese proceso.

Actualmente los QR Codes o Quick Response Codes se aplican para infinitas funciones, categorizar libros, ropa, acceder a una web, videos, información sobre eventos y se comenzó a utilizar en todos los medios ya sea revistas, diarios, internet, publicidad gráfica e incluso, en otros países, en televisión también.

¿Por qué cada vez son más comunes? La respuesta es simple. Son fáciles de hacer, ya que hay programas o sitios web que por medio de un click son capaces de generarlos y además simplemente debemos escanearlos para obtener la información que deseamos obtener.

Si particularmente hablamos de Marketing, debemos tener en cuenta ciertos requisitos para que la combinación entre la tecnología, la innovación, la publicidad y la comercialización se combinen de manera tal, de lograr los resultados que queremos.

Uno de ellos es mantener la intriga entre los consumidores. Si una persona pasa por una publicidad en donde se encuentra el  código y sólo se le da pocas pistas sobre el tema, lo más probable es que saque su celular del bolsillo y lo escaneé, ya que la curiosidad, como sabemos, es una muy buena herramienta a la hora de intentar vender algo. Otro aspecto a tener en cuenta es que al escanear el código QR debemos descender en una landing page, es decir una página de aterrizaje  a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en el enlace, en este caso escaneado las barras y puntos. Debemos tener en cuenta el código debe estar en un lugar visible.

Buenos Aires, por una publicidad responsable

Hoy concluye la V Reunión Anual de la Red Latinoamericana de Organismos de Autorregulación Publicitaria que se realizó en Buenos Aires. Allí se habló acerca de la comunicación publicitaria responsable.

Ante el avance de las redes sociales y la influencia que la publicidad posee en la sociedad varios organismos se reunieron con el fin de tomar responsabilidad ante esta tendencia.

Algunos de los participantes la Cámara de Anunciantes (CAA), la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y contó con la presencia titulares de las representaciones de las entidades regulatorias de Brasil, Chile, Colombia, El Salvador, México, Paraguay, Perú y Uruguay y otro con los miembros de Autocontrol España, y la European Advertising Standards Alliance (EASA), la Cámara de Comercio Internacional (ICC) y la Federación Mundial de Anunciantes (WFA). Además, el encuentro contó con la presentación del presidente de la agencia de publicidad BBDO y del Círculo de Creativos Argentinos (CCA).

El principal tema a tratar fue la responsabilidad, autorregulación y control con que se maneja la publicidad hoy. A la hora del debate, los puntos a debatir fueron publicidad sobre bebidas alcohólicas, productos para más chicos y alimentos.

Microsoft, Yahoo! y AOL pactan un acuerdo de publicidad

Tres grandes rivales se unieron para solucionar una problemática: la publicidad en internet. Para colaborar en ese ámbito, Microsoft, Yahoo! y AOL la distribución publicitaria de anuncios gráficos. Actualmente tanto Google como Facebook, aumentaron la cuota publicitaria.

¿En qué consiste el pacto? Si una de las tres compañías recibe un importante contrato de un cliente para este tipo de espacios publicitarios, aprovechará igualmente los espacios libres de los sitios de las otras compañías y se distribuirán los ingresos. De esta manera se recuperarán los ingresos tratados por agencias de publicidad.

Con el objetivo de volverse más competitivos con el gigante Google, esta iniciativa también intenta atraer más anunciantes y repartir ganancias. La meta de Microsoft, Yahoo! y AOL hablar con sus clientes para que anuncien en la nueva plataforma. El nuevo pacto se implementará en 2012.

Si bien estas empresas son las creadoras de esta alianza, una idea a futuro es ir incluyendo a otros sitios, para ir obteniendo más oportunidades, recuperar espacio y frenar a Google, ya que este año superó a Yahoo! es ingresos publicitarios.

El acuerdo entrará en vigor a finales de año como ya mencionamos y no exigirá exclusividad para ninguna de las compañías: es decir, si quieren trabajar con alguna red publicitaria o compañía de anuncios (o incluso Google), podrán hacerlo.

Facebook duplicó sus ingresos por publicidad

El gran gigante de las redes sociales, en medio de su batalla con Google, duplicó a 1.600 millones de dólares sus ingresos mediante publicidad.

Según un informe de Reuters, el volumen de negocio de Facebook se duplicaron en el primer trimestre de 2011 comparado con el mismo período hace un año a $ 1.6 mil millones. El margen neto se destaca por sus 500 millones durante el mismo período, que fue sólo tienden a olvidar, de hecho, un negocio rentable.

Facebook no realizó ningún comentario de las cifras que salieron a luz ayer, ya que la compañía no divulga los números que maneja a nivel ingreso.

Facebook fue creado por Mark Zuckerberg, quien es presidente ejecutivo, en un dormitorio de Harvard en el 2004, hoy tiene más de 750 millones de usuarios. Es la red social más visitada y posee millones de fans alrededor del  mundo. El sitio propone compartir fotos, videos y enlaces y unir amigos mediante parentescos, trabajo, escuela, gustos en común, etc. En este contexto, representó casi un tercio de todos los anuncios publicitarios exhibidos en Internet en los Estados Unidos durante junio, más que la sumatoria total de Yahoo, Microsoft, Google y AOL Inc de acuerdo a la firma analítica comScore.

Pese a estos favorables números para Facebook, aún se siente el temor ante el crecimiento de Google, y sobre todo de su red social Google +, ya que en tan sólo 15 días 10 millones de usuarios se registraron.

Mark Zuckerberg, creador y presidente ejecutivo de Facebook

Publicidad ¿social?

Si de publicidad social hablamos, podemos decir que todas las publicidades tienen cierta carga social dependiendo de la sociedad y de sus valores vigentes, pero existen varios casos en donde este tipo de publicidad toma doble sentido y también remite a la significación de la mejora de los individuos y las sociedades en las que viven.

En esta rama, se intenta alcanzar no un beneficio comercial, sino que un bienestar que pueda ayudar a varias personas. De todos modos, se toman técnicas del marketing para poder desarrollar de manera correcta.

Uno de los ejemplos de publicidad comercial podría ser para proteger a  los menores, decirle NO a la violencia de género y dar todas las herramientas para luchar contra ella, publicidades para fomentar la donación de sangre, campañas en contra del consumo de tabaco, entre muchos ejemplos más:

La publicidad social apoya la difusión de valores y actitudes en la sociedad. Muchos podrían pensar que el problema de la publicidad social es cuando existe un producto de por medio, por ejemplo que una campaña para la protección infantil la apoye una marca de pañales. Pero la sociedad en la actualidad traspasó las barreras, los valores vigentes ya no son los mismos de antes y todo se sale del eje, cuando se vende mediante una publicidad que puede ser confundida con una social para apoyar el sexismo y aumentar las ventas en un salón de belleza…

                                            "Tené buen aspecto en todo lo que hagas"

Esta publicidad de una conocida peluquería de Canadá generó polémica ya que satiriza al extremo la violencia de género.  Fluid Hair utilizó la foto de una elegante mujer golpeada que es secundada por un hombre a punto de entregarle un collar de diamantes. El slogan elegido fue: "Tené buen aspecto en todo lo que hagas".  ¿Hasta qué punto se puede ridiculizar una temática semejante? Luego de varios trabajos excelentes para conseguir que esto no suceda, un salón de belleza decide ironizar la situación en su máxima potencia. Volvamos a la definición del comienzo: “dependiendo de la sociedad y de sus valores vigentes”. Valores vigentes. Allí esta la respuesta. Allí tendría que estar la reflexión.

Flashmob, tendencia en publicidad

Las publicidades abundan en la ciudad y muchas veces a pesar de los gastos y las ideas puestas en ellas, no llaman la atención. El público en la actualidad es un gran apreciador de la creatividad, y si de creatividad hablamos, la nueva herramienta denominada Flashmob es la elegida para captar la atención de una gran mayoría.

Flashmob proviene del inglés "flash" (ráfaga o destello) y "mob" (multitud) y consiste en la acción común de varias personas en un mismo lugar para realizar un baile o un acting y luego retirarse como si nada hubiera ocurrido. Ante la necesidad de encontrar nuevas maneras de comunicar se comenzó a usar esta herramienta ligada a la publicidad.

Para que todos puedan entender el concepto, les dejamos un ejemplo claro de Flashmob, en este caso de una marca de celulares:

Su popularidad está creciendo debido al contacto directo de la marca con el público. Siempre esta disciplina es filmada y enviada instantáneamente a las redes sociales. Esto genera una repercusión mediática masiva totalmente gratis. Es una nueva manera de ganarle 

a la saturación de mensajes conocidos con un formato común.

En Argentina, hace pocos días se organizó el primer Flashmob masivo, en donde avestruces corrían por la ciudad de Buenos Aires y un grupo de personas comenzó a bailar:

No solamente es utilizado para vender, muchas veces estas reuniones organizadas tienen otros objetivos como brindar un mensaje sin la necesidad de comercializar, homenajear, como en el caso de México que rompió el récord de 13.957 bailarinas realizando una coreografía de Michael Jackson para recordar al rey de Pop, o durante un recital de Black Eyes Peas en donde una increíble cantidad de personas quiso brindarle una sorpresa a la famosísima conductora de televisión Oprah Winfrey:

Una nueva forma de hacer publicidad está de moda. Perfeccionista, creativa, joven e innovadora. Es estética y agradable a la vista y deja la saturación del mensaje para la venta de lado. ¿Pasará de moda esta tendencia o finalmente llegó para quedarse?

¿Twitter mostrará más publicidad?

Hace un mes Twitter dio a conocer que colocaría anuncios para que sean visibles en nuestras cuentas de microblogging, pero con la particularidad que todas aquellas publicidades  estaban relacionadas con el perfil del usuario,  de modo tal que una persona que seguía una marca de ropa, podía ver uno de los llamados Promoted Tweets de alguna casa de vestimenta en particular en su perfil.

Twitter cambió de estrategia y esta vez, los anuncios aparecerán aunque el usuario no siga estas cuentas. Este cambio provocó cierta sorpresa en los miembros del mundo de 140 caracteres, pero de todas maneras Twitter indicó que no colocará publicidad que a los usuarios les moleste, sino que seguirá con la línea de enviar anuncios dependiendo de los gustos e intereses de cada persona.

Otro de los cambios significativos es la opción que Facebook también insertó hace meses. A partir de ahora ya no se podrá seleccionar la opción de desaparecer los anuncios, quedarán allí sin poder quitarlos. Si bien no son molestos y Twitter informó que la publicidad aparecerá solo cuando se acceda al timeline desde el sitio web oficial, tendremos que acostumbrarnos a las nuevas novedades. Es clara la intensión de Twitter: ampliar la posibilidad de anunciantes y a su vez no molestar a los usuarios, porque de esta manera bajaría su número y ya no sería un negocio netamente rentable.

En octubre del año pasado Twitter comenzó a idear un intenso plan de publicidad, ya que la cantidad de usuarios crecía notablemente de a miles por día, pero no obtenía  ganancia alguna. La incorporación de Dick Costolo, el nuevo CEO, creación de cuentas y trends relacionados a anuncios y la suma de 19 personas al sector publicitario, marcan la diferencia del año pasado a la actualidad. 

Finalmente Twitter obtuvo lo que deseaba, su cantidad de seguidores no bajó y aumentó su capacidad rentable. Otro éxito de una estrategia desenvuelta en una red social, red de negocios, al fin.

Un newsletter ideal

A la hora de informarles a nuestros clientes  cualquier noticia de nuestra empresa, ya sea nuevas incorporaciones o nuevos productos, por ejemplo, lo ideal es crear un newsletter, es decir idear un boletín de novedades para que sea enviado a las personas que queremos que les llegue esa buena data.

• Los pasos fundamentales para poder realizar un buen newsletter son sencillos, pero todos deben ser tomados en cuenta, ya que si bien enviarlo es gratis, corremos el riesgo de saturar al receptor y lograr que éste nos elimine

• Uno de los principales pasos a tener en cuenta es:

• Realizar un buen diseño de página, con un profesional, de modo tal que la organización de las novedades estén prolijas.

• Enviar a todos los contactos deseados aclarando en el asunto el motivo del envío del newsletter. Es decir, si el motivo respecta a promociones, se puede colocar rebajas de Agosto. Si el motivo es el nuevo producto, se puede escribir “¿Conocen el nuevo software de X?”.

• Los links a la página deben estar en el primer párrafo, cerca de la información principal.

• No enviar más de cuatro al mes, podría cansar a los receptores.

• Debemos tener en cuenta que el mail no sea demasiado pesado porque tardará en abrir y es molesto para el contacto.

• Delegar un asistente especializado en la redacción del boletín.

Los boletines electrónicos, especialmente los originarios de compañías, pueden en ocasiones ser considerados spam. Muchas páginas web que requieren registrarse como usuario suelen incorporar suscripciones a uno o más boletines informativos, estando las opciones de suscripción preseleccionadas. 

Publicidad y alcohol, sin moderación

Luego de  alcanzar resultados incalculables con la moderación de publicidades de tabaco, se está planteando realizar lo mismo con el alcohol. De hecho, según estadísticas se sospecha que el aumento de consumo de alcohol en las mujeres jóvenes creció debido a que en los 

últimos años se incluyó mucho más a este grupo en los comerciales.

Las compañías de bebidas alcohólicas invirtieron 1.900 millones de dólares en todo tipo de publicidad en los Estados Unidos en el año 2002. De este total, el porcentaje de inversión en revistas fue del 21 por ciento, según la encuesta publicada por los Archivos de Medicina Pediátrica y Adolescente.

Los números en publicidad televisiva, radial y gráfica son realmente altos, pero existe otro flagelo que se hace presente en esta guerra entre la prevención y la persuasión: la publicidad estratégica realizada por los boliches bailables.

Las discos incitan el consumo de alcohol realizando estrategias como por ejemplo ofreciendo promociones como “2 x 1”, “Happy hour” o descuentos en la barra.

El concejal argentino Juan Carlos Giménez impulsó la idea de que los locales nocturnos dejen de publicitar alcohol para atraer más clientes. Su propuesta tomó estado legislativo en la sesión ordinaria del 28 de agosto, y actualmente se encuentra en manos del Ejecutivo, que estudia la factibilidad del proyecto.

El problema también fue planteado por la Organización Mundial de la Salud (OMS), que pidió a los gobiernos que “apliquen más medidas para reducir el impacto del consumo excesivo de alcohol, que causa cada año 2,5 millones de muertes y es el tercer factor de enfermedad y discapacidad en el mundo”. 

La OMS señala también que los países que reconocieron la importancia de los efectos del tabaco lograron controlar disminuir el consumo entre sus habitantes. Junto con la Unión Europea, intentaron prohibir las publicidades en 2001. Lograron así, que las tabacaleras agregaran en el atado de cigarrillos la leyenda “El fumar es perjudicial para la salud” o frases similares que indicaran las consecuencias de consumir tabaco. Además leyes antitabaco como las aplicadas en España demuestran que con una correcta regulación se puede controlar el consumo de este tipo de drogas que causan millones de muertes por año.

Las ventajas del Email Marketing

Una ventaja que nos ofrece internet es poder enviar un correo electrónico a todas aquellas personas que estén interesadas en informarse acerca de nuestros nuevos productos y servicios.

Los usuarios pueden subscribirse o bien, podemos enviar mails para proponerles recibir la data. Todos poseemos acceso a nuestra casilla de correo, muchos de nosotros a diario. De hecho, la tecnología ha logrado que los mails puedan llegarnos en momento real a nuestro teléfono celular, dejando de lado las excusas para no verlos.

Esta forma útil de llegar a la gente sirve para las grandes empresas pero sobre todo para las chicas, ya que no tiene la necesidad de imprimir folletos por cantidad y utilizando colores, que implica un gasto realmente alto. Esta forma permite enviar virtualmente una carta, un aviso, una invitación diseñada especialmente para la ocasión. Es importante que el diseño sea llamativo, pero que no esté muy cargado, debido a que de esta manera pesará más y no le resultará tan sencillo al receptor abrirlo.

Es gratuito, pero de todas maneras no hay que abusar de esta herramienta, ya que al saturar a nuestros usuarios registrados, ya sea con la cantidad de mails o con la repetición de los mismos, sólo lograremos que se desliguen y no formen más parte de esta modalidad que proponemos.

Otra de las ventajas es que podemos llegar a clientes de todo el mundo, porque como dijimos, es un servicio totalmente gratuito.

La mayoría de los mails que envía una empresa no son personalizados, pero podemos usar este método para poder dirigirnos al público de manera más individual. Esto genera otra sensación en el receptor, se ve como más atendido por parte de la empresa. No es lo mismo recibir un mail que comience con la frase: “Estimados usuarios” que “Estimado Carlos”, por ejemplo. La información será la misma, sólo debemos cambiar el nombre. Es un paso muy fácil que provoca efectos notablemente favorables.

Otro punto a favor del Email Marketing es su efectividad. Mediante conteos podemos saber quiénes abren el mail, por cuánto tiempo es leído y cuántos usuarios clickearon en el sitio web que propone el correo electrónico. Esto es muy importante porque muchas empresas, como por ejemplo, medios digitales, subsisten de las visitas que tenga la página, por lo tanto creando un buen diseño y enviándolo correcta y moderadamente se puede lograr que la información llegue a todo el mundo y que nuestro sitio reciba muchas más visitas. El Email Marketing es, por ello, la herramienta que nunca pasa de moda.

Publicidad subliminal: un viaje al subconsciente

La publicidad subliminal es el mensaje audiovisual que puede llegar a percibir nuestro inconsciente y lleva a consumir el producto que se está vendiendo.

Nunca nos damos cuenta de este mensaje porque, por el contrario, ya no sería subliminal sino que sería cien por ciento explícito y no estaría por debajo de nuestra consciencia.

La publicidad subliminal está directamente relacionada con  el sexo y la muerte y se usó tanto para campañas de bebidas alcohólicas como también en marcas conocidas infantiles. Disney es un claro ejemplo de este estilo, que a diferencia de la publicidad encubierta que tratamos en nuestro blog hace unos días, la subliminal busca colocarse en el inconsciente del consumidor, la encubierta aparece “escondida” para que sea percibida por el público, pero no deja ningún mensaje.

Walt Disney Company, la mayor empresa de entretenimiento del mundo, realizó varios mensajes imperceptibles a la velocidad que eran emitidos, pero si nos detenemos en algunas imágenes de la película observaremos algunos ejemplos de publicidad subliminal.

A los 28 minutos de The Rescuer se puede ver una mujer desnuda en la ventana de la habitación de los personajes, los simpáticos ratones Bernardo y Bianca.

Aquí se aprecia el momento del casamiento de la sirenita, pero si observamos bien al cura, nos daremos cuenta que éste tiene una erección.

Esta marca de ginebra coloca estratégicamente sus hielos para formar la palabra Sex (Sexo)

Esta vez es nada más ni nada menos que Pepsi el encargado de realizar el mismo juego.

Se dice que fue James Vicary que realizó un experimento en 1957 sobre los mensajes subliminales, pero esto es un mito urbano, ya que en verdad nunca se llegó a hacer y probar la efectividad de que con este estilo de publicidades se pueda crear necesidades y aumentar el consumo de determinados productos.

 Pero 49 años después, los investigadores Johan C. Karremansa, Wolfgang Stroebeb y Jasper Claus, del Departamento de Psicología Social de la Radboud University Nijmegen y del Departamento de Psicología Social y Organizacional de la Universidad de Utrech finalmente demostraron que si las condiciones son correctas los mensajes subliminales funcionan.

Aparecen más de lo que nosotros creemos, y se descubrió que si funcionan. Luego de que se haya comprobado su efectividad, ¿estaremos en presencia de numerosos casos? Sólo nuestro subconsciente podrá saberlo…

Tiempos de Marketing Político

El marketing político se especializa en el asesoramiento estratégico y conducción de campañas. En tiempos de elecciones los elementos principales de esta clasificación, mensaje, dinero y activismo, brotan utilizando diferentes estilos, colores, matices para un mismo fin.
Hoy, la televisión e internet, sobre todo las redes sociales como twitter  y facebook, son el motor fundamental para que el marketing político funcione, aunque antes hay que pasar por tres niveles estratégicos imprescindibles. En primer lugar idear una estrategia política, luego comunicacional y por último publicitaria.

Previo a las elecciones de jefe de Gobierno en la provincia de Buenos Aires, Argentina, sobreabundó la propaganda política y si nos dejamos guiar por los resultados finales, el objetivo se cumplió por completo.

El fenómeno del marketing político en Latinoamérica surgió no hace mucho tiempo. El norteamericano fue creado anteriormente e influyó  de manera directa. El estilo norteamericano en el marketing político de la región se inicia muy claramente en 1973 en Venezuela, en la campaña de Carlos Andrés Pérez, que fuera entonces asesorado por el consultor Joe Napolitan.

Por otra parte en Argentina, a partir de la Ley Sáenz Peña (1912), los partidos políticos comenzaron a ordenar sus campañas electorales sin contar con herramientas comunicacionales ni publicitarias demasiado sofisticadas. En 1983 la política argentina había incorporado sólo en pequeña escala las técnicas de la publicidad moderna y las herramientas de marketing eran prácticamente inexistentes.
El domingo en Argentina se llevarán a cabo las elecciones primarias. Estos días pudimos observar desde afiches provocativos hasta propagandas tragicómicas. ¿Ustedes creen que tienen impacto y generan cierta influencia en los ciudadanos a la hora de votar?

Logos, la identidad de una marca

Existen historias sorprendentes a la hora de descifrar el logotipo de una empresa. Desde la creadora de la famosa “pipa“ de Nike que cobró 35 dólares por su diseño hasta la emblemática letra cursiva de Coca Cola que sigue vigente hace ya más de 100 años.

La bebida Bacardí fue creada en Santiago de Cuba por el español Facundo Bacardí y en esa tierra la presencia de murciélagos traía buena suerte. Por lo tanto, ¿por qué no incluir a estos mamíferos en el logo de la marca?

En 1962 se creó el dibujo de la emblemática casa de comidas rápidas McDonalds. Si bien el dibujo muestra una M, el resultado es la unión de dos arcos de oro. Jim Schindler volcó en el dibujo la idea de manejar una franquicia de McDonalds es como tener una mina de oro.

Otras marcas cambiaron sus objetivos y de hecho sus productos pero mantuvieron fielmente el logotipo como muestra de identidad. Un ejemplo de esta situación es el logo representa el movimiento de las hélices de una avión visto de frente. Al muy poco tiempo BMW se inclina por la industria del automóvil, pero el logo se mantiene.

Coca Cola mantuvo su logo original hace exactamente 111 años, a diferencia de Pepsi que en la misma cantidad de años cambió la tipografía y los colores más de seis veces.

Una historia particular sorprende en el mundo de las marcas. La creadora del logo de Nike es Carolyn Davidson, entonces estudiante de diseño en la universidad donde Knight dictaba una cátedra de finanzas. El Swoosh (nombre del dibujo en inglés) representa una V estilizada, simbolizando victoria y triunfo, y fue tomado de la caligrafía griega de “Ni-”. Su creadora cobró apenas 35 dólares por el diseño, pero pasados algunos años recibió en compensación por su excelente trabajo una comisión en acciones de la empresa.

Fuente: aprendergratis.com

Guerra de cervezas

¿Cómo podemos hacer para que nuestra publicidad sea mejor y obtenga más críticas a favor que  el comercial de nuestra competencia que fue elogiado por el público y tuvo resultados grandiosos?

Muy sencillo. Utilizando ese mismo éxito, pero a nuestro favor.

En algunos países como Argentina o España, está mal visto utilizar la burla como medio para competir frente a un rival. Pero en Alemania esto no es así.  

La marca de cerveza Bavaria utilizó el famoso spot de Heineken para responder, ironizar y vender.

Para los que no lo recuerdan, este era el comercial de Heineken:

Bavaria no se quedó atrás luego del famoso aviso de uno de sus principales rivales. Utilizó la misma estética, sumada al machismo y el sarcasmo para aprovechar un éxito en beneficio propio.

Todo vale en el mundo de la publicidad. Ambas son grandes marcas que sabe agotar todos los recursos para poder vender más e instalarse para nunca más irse.

Mientras no esté prohibido como sucede en otros países, las reglas de juego corren en igualdad de condiciones para las dos marcas. Luego, sigue saber quién gana en la batalla.